做百度推廣的老板們可得留神，要是有人湊過來說 “競價包年，一年六千保準有效果”，別猶豫，直接拉黑。這話不是隨口說的，光是上個月，就有三個老板找運營師慧慧吐槽，說交了包年的錢，最后連廣告影都沒見著。
先說說這包年服務的盈利貓膩。某裝修公司的王老板就吃過這虧，他交了七千塊做 “全屋定制” 包年，后來才從內部人那得知，第三方公司只拿出兩千塊真金白銀投廣告，剩下的五千全揣進自己腰包。為啥敢這么干？因為他們賭老板們不懂后臺，只要偶爾有一兩個咨詢，就敢說是 “推廣起效了”。可實際上，兩千塊的預算分到十二個月，平均每天才五塊多，連個像樣的關鍵詞都買不起，更別說讓客戶看到廣告了。
更糟的是賬戶里的糊涂賬。做門窗生意的劉姐交了三萬包年，對方只給了 “斷橋鋁門窗”“封陽臺價格” 兩個關鍵詞。她想看看排名怎么樣，對方總說 “后臺在維護”；問錢花到哪了，就甩一張模糊的截圖。后來慧慧幫她查才發現，這倆詞根本沒單獨開戶，而是掛在一個幾十家共用的大賬戶里，排到十幾頁外，客戶搜破頭也找不著。劉姐氣的直拍桌子：“合著我花三萬，就買了個‘共享廣告位’？”
這行當的套路都差不多。第三方公司拿了包年的錢，要么把預算砍半再砍半，要么找些沒人搜的冷門詞充數。就像小區門口的 “全年健身卡”，看著便宜，結果健身房天天鎖門，你根本用不上。去年有個做五金的老板，交了兩萬包年，三個月沒接到一個咨詢，找上門理論，對方早卷錢跑路了，連辦公室都空了。
其實真不用圖這份省事。自己不懂操作，大可以找個靠譜的代運營，賬戶密碼攥在自己手里，每天花多少錢、哪個關鍵詞有排名、來了多少咨詢，清清楚楚。慧慧幫一家瓷磚店打理賬戶，老板每天都能看到后臺數據，上個月花了四千，接了 12 個咨詢，成了 3 單，實打實賺了錢。
說到底，百度競價就像開實體店，你得知道房租交在哪、客人從哪來。包年服務就像給你畫個虛擬門面，看著省錢，實際上連門牌號都沒有。老板們掙錢不容易，別讓這包年的幌子，把辛苦錢變成別人的零花錢。