一、創(chuàng)意撰寫的基本原則

1. 創(chuàng)意需簡潔明了，避免冗長。

2. 創(chuàng)意應(yīng)緊扣推廣單元主題，緊密圍繞核心關(guān)鍵詞展開。

3. 創(chuàng)意須凸顯產(chǎn)品或服務(wù)的競爭力、獨特性及專業(yè)性。

4. 創(chuàng)意撰寫必須符合規(guī)范，確保合法性、字符限制和特殊標(biāo)點的正確使用。

二、創(chuàng)意撰寫的進(jìn)階技巧

1. 突出產(chǎn)品或服務(wù)的亮點及公司優(yōu)勢。

   例如：教育培訓(xùn)類廣告標(biāo)題可強調(diào)地區(qū)特色、產(chǎn)品服務(wù)特點和價格，描述則可突出產(chǎn)品服務(wù)特點和公司承諾。

2. 緊密聯(lián)系單元主題，明確展示檢索詞與實際業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)。

   例如：教育培訓(xùn)類廣告在創(chuàng)意撰寫時，須明確突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的結(jié)合，尋找最佳契合點。

3. 盡可能包含價格、促銷或承諾信息，使內(nèi)容具體且詳盡，同時避免使用無實質(zhì)意義的形容詞。

   例如：使用“滿百包郵，年終促銷低至3折”等文案，提供明確信息，幫助網(wǎng)民判斷并提高轉(zhuǎn)化率。

4. 適當(dāng)?shù)丶尤刖哂刑栒倭Φ脑~匯或訴求點。

   例如：“歡迎搶購，折扣優(yōu)惠等”。但需注意，避免過多使用此類詞匯，以免占用了有限的字符位置。

5. 從不同角度出發(fā)，針對同一產(chǎn)品或服務(wù)撰寫創(chuàng)意。

   例如：為一家窗簾店撰寫創(chuàng)意時，可從產(chǎn)品樣式功能、價格、品牌、產(chǎn)品質(zhì)量等多個方面來展現(xiàn)。

6. 合理使用符合語法的感嘆號、問號和連字符等標(biāo)點符號。

   正常使用標(biāo)點符號有助于提高點擊率，吸引網(wǎng)民注意，但必須合理并遵循審核標(biāo)準(zhǔn)，確保用戶體驗。

7. 使用簡潔的短句，避免過長的公司或網(wǎng)站名稱占據(jù)字符位置，除非品牌極富吸引力。

   創(chuàng)意的字符限制要求我們撰寫簡短句子，以言簡意賅為原則，同時這也符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

8. 利用多樣的創(chuàng)意展現(xiàn)形式提高點擊率。

   后臺提供多種創(chuàng)意樣式，如子鏈、圖文、閃投等，應(yīng)充分利用。

9. 利用通配符，使關(guān)鍵詞最大化“飄紅”。

   飄紅關(guān)鍵詞能吸引潛在受眾注意，并使受眾對創(chuàng)意信息的認(rèn)知更準(zhǔn)確，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提升投資回報率。百度提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。

三、創(chuàng)意優(yōu)化的技巧

1. 每個單元應(yīng)設(shè)置至少2個與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意，并定期觀察其表現(xiàn)，留下優(yōu)秀創(chuàng)意，改進(jìn)不佳的。

2. 嘗試使用疑問句，并根據(jù)行業(yè)特性判斷其優(yōu)勢。

3. 確保創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞，通過查看關(guān)鍵詞報告，將高點擊或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞融入創(chuàng)意中。

4. 正確使用通配符“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，系統(tǒng)將自動插入關(guān)鍵詞。

5. 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題和網(wǎng)頁描述中的效果最佳，其次是僅出現(xiàn)在標(biāo)題或描述中，不出現(xiàn)關(guān)鍵詞的效果最差。

6. 根據(jù)受眾的不同階段，采用相應(yīng)的吸引技巧。

四、B2B與B2C創(chuàng)意撰寫的差異

- B2B類創(chuàng)意應(yīng)強調(diào)地域性、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。

- B2C類創(chuàng)意則應(yīng)突出價格優(yōu)勢、促銷信息或承諾，以及新穎的號召性語句。

五、高級技能——創(chuàng)意語義分析

在百度推廣廣告創(chuàng)意撰寫中，應(yīng)思考希望向用戶傳達(dá)哪些信息。通過對不同廣告創(chuàng)意的語義分析，將創(chuàng)意分解為基本單元，通過名詞、動詞和形容詞的使用來對比不同廣告創(chuàng)意對用戶表達(dá)的概念數(shù)量及召喚用戶行動的方式，以及對不同概念的描述。這種分析有助于提升創(chuàng)意質(zhì)量和效果。