一、創意撰寫的基本原則

1. 創意需簡潔明了，避免冗長。

2. 創意應緊扣推廣單元主題，緊密圍繞核心關鍵詞展開。

3. 創意須凸顯產品或服務的競爭力、獨特性及專業性。

4. 創意撰寫必須符合規范，確保合法性、字符限制和特殊標點的正確使用。

二、創意撰寫的進階技巧

1. 突出產品或服務的亮點及公司優勢。

   例如：教育培訓類廣告標題可強調地區特色、產品服務特點和價格，描述則可突出產品服務特點和公司承諾。

2. 緊密聯系單元主題，明確展示檢索詞與實際業務的關聯。

   例如：教育培訓類廣告在創意撰寫時，須明確突出培訓業務與推廣關鍵詞的結合，尋找最佳契合點。

3. 盡可能包含價格、促銷或承諾信息，使內容具體且詳盡，同時避免使用無實質意義的形容詞。

   例如：使用“滿百包郵，年終促銷低至3折”等文案，提供明確信息，幫助網民判斷并提高轉化率。

4. 適當地加入具有號召力的詞匯或訴求點。

   例如：“歡迎搶購，折扣優惠等”。但需注意，避免過多使用此類詞匯，以免占用了有限的字符位置。

5. 從不同角度出發，針對同一產品或服務撰寫創意。

   例如：為一家窗簾店撰寫創意時，可從產品樣式功能、價格、品牌、產品質量等多個方面來展現。

6. 合理使用符合語法的感嘆號、問號和連字符等標點符號。

   正常使用標點符號有助于提高點擊率，吸引網民注意，但必須合理并遵循審核標準，確保用戶體驗。

7. 使用簡潔的短句，避免過長的公司或網站名稱占據字符位置，除非品牌極富吸引力。

   創意的字符限制要求我們撰寫簡短句子，以言簡意賅為原則，同時這也符合網民的搜索習慣。

8. 利用多樣的創意展現形式提高點擊率。

   后臺提供多種創意樣式，如子鏈、圖文、閃投等，應充分利用。

9. 利用通配符，使關鍵詞最大化“飄紅”。

   飄紅關鍵詞能吸引潛在受眾注意，并使受眾對創意信息的認知更準確，提高點擊率和轉化率，從而提升投資回報率。百度提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。

三、創意優化的技巧

1. 每個單元應設置至少2個與關鍵詞密切相關的創意，并定期觀察其表現，留下優秀創意，改進不佳的。

2. 嘗試使用疑問句，并根據行業特性判斷其優勢。

3. 確保創意中包含核心關鍵詞，通過查看關鍵詞報告，將高點擊或展示次數的關鍵詞融入創意中。

4. 正確使用通配符“{默認關鍵詞}”，系統將自動插入關鍵詞。

5. 關鍵詞出現在標題和網頁描述中的效果最佳，其次是僅出現在標題或描述中，不出現關鍵詞的效果最差。

6. 根據受眾的不同階段，采用相應的吸引技巧。

四、B2B與B2C創意撰寫的差異

- B2B類創意應強調地域性、產品質量和公信力。

- B2C類創意則應突出價格優勢、促銷信息或承諾，以及新穎的號召性語句。

五、高級技能——創意語義分析

在百度推廣廣告創意撰寫中，應思考希望向用戶傳達哪些信息。通過對不同廣告創意的語義分析，將創意分解為基本單元，通過名詞、動詞和形容詞的使用來對比不同廣告創意對用戶表達的概念數量及召喚用戶行動的方式，以及對不同概念的描述。這種分析有助于提升創意質量和效果。