一個(gè)高效的SEM賬戶(hù)結(jié)構(gòu)對(duì)于賬戶(hù)管理和優(yōu)化至關(guān)重要，它能夠加速問(wèn)題診斷，節(jié)約時(shí)間，并提升工作效率。一個(gè)優(yōu)化的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)同樣為賬戶(hù)的進(jìn)一步擴(kuò)展提供了便利。那么，如何設(shè)計(jì)出既高效率又有效的SEM賬戶(hù)結(jié)構(gòu)？

SEM賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的重要性

1. 營(yíng)銷(xiāo)方案制定： 基于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，建立不同推廣計(jì)劃，將相關(guān)關(guān)鍵詞分組，以便有針對(duì)性地創(chuàng)作廣告內(nèi)容并確保廣告著陸頁(yè)的用戶(hù)體驗(yàn)。

2. 操作與管理： 針對(duì)不同產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)定特定的推廣地區(qū)和預(yù)算分配，以簡(jiǎn)化賬戶(hù)管理流程。

3. 效果評(píng)估與優(yōu)化： 對(duì)不同推廣計(jì)劃和單元的效果進(jìn)行精確評(píng)估，通過(guò)比較不同創(chuàng)意的表現(xiàn)，不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高點(diǎn)擊率。

構(gòu)建合理SEM賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的方法

推廣計(jì)劃層面：

1. 按產(chǎn)品/業(yè)務(wù)分類(lèi)： 對(duì)于多元化產(chǎn)品線(xiàn)，分類(lèi)建立推廣計(jì)劃有助于單獨(dú)衡量各產(chǎn)品線(xiàn)的CPA和ROI，并便于不同團(tuán)隊(duì)的管理。

2. 按地域設(shè)定： 針對(duì)全國(guó)性業(yè)務(wù)，建立不同地區(qū)的推廣計(jì)劃，特別是當(dāng)各地市場(chǎng)策略和產(chǎn)品不同的時(shí)候。

3. 按關(guān)鍵詞重要性： 將高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞集中推廣，并為其分配更多預(yù)算。對(duì)于可能帶來(lái)大量流量的關(guān)鍵詞，設(shè)立單獨(dú)計(jì)劃，控制成本。

4. 按潛在客戶(hù)定位： 當(dāng)針對(duì)特定地區(qū)推廣單一產(chǎn)品時(shí)，可以根據(jù)潛在客戶(hù)的搜索習(xí)慣來(lái)設(shè)定推廣計(jì)劃。

5. 按渠道特性： 利用百度多樣化推廣方式，建立不同類(lèi)型的推廣計(jì)劃以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

推廣單元層面：

SEM賬戶(hù)的成功在很大程度上取決于單元的細(xì)致劃分。以SEM培訓(xùn)為例，可以分為以下幾類(lèi)：

1. 入門(mén)類(lèi)： 針對(duì)零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)者的關(guān)鍵詞和廣告創(chuàng)意。

2. 技巧類(lèi)： 提升SEM效果和賬戶(hù)搭建技巧的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

3. 培訓(xùn)類(lèi)： 推廣培訓(xùn)、SEM培訓(xùn)和百度SEM培訓(xùn)等相關(guān)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

4. 價(jià)格類(lèi)： 與SEM培訓(xùn)價(jià)格相關(guān)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

5. 機(jī)構(gòu)類(lèi)： 定位SEM培訓(xùn)學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

6. 位置類(lèi)： 尋找當(dāng)?shù)?/span>SEM培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量龐大、管理復(fù)雜的賬戶(hù)，還可以進(jìn)一步細(xì)分，通常建議每個(gè)單元的關(guān)鍵詞數(shù)量控制在15個(gè)以?xún)?nèi)，以確保廣告創(chuàng)意的相關(guān)性。

總結(jié)

構(gòu)建一個(gè)清晰合理的SEM賬戶(hù)結(jié)構(gòu)對(duì)于賬戶(hù)的成功至關(guān)重要。對(duì)于接手結(jié)構(gòu)混亂的大型賬戶(hù)，建議逐步優(yōu)化，避免中斷業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)積累。后續(xù)，將詳細(xì)探討廣告創(chuàng)意的策略。