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在審視SEM在線推廣的效率時(shí),分析以下八大要素至關(guān)重要
一、匹配方式:關(guān)鍵詞的匹配模式(精確、短語、廣泛)決定了廣告的展示次數(shù),從而影響流量。建議采用“廣匹+否詞”策略,以最大化流量獲取。
二、出價(jià)策略:出價(jià)直接影響廣告展現(xiàn)次數(shù)及排名,進(jìn)而影響流量。建議使用自動(dòng)排名工具確保廣告在前三位置展現(xiàn)。
三、修改創(chuàng)意:廣告的標(biāo)題和描述影響點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率高的廣告將獲得更多流量。建議無線端以短創(chuàng)意、強(qiáng)相關(guān)為主,提高點(diǎn)擊率。
四、投放時(shí)間:廣告投放時(shí)間直接影響展現(xiàn)次數(shù),進(jìn)而影響點(diǎn)擊和流量。建議全時(shí)段覆蓋,或針對(duì)高峰時(shí)段保證廣告在線推廣。
五、無線樣式:無線特有的展現(xiàn)樣式能提升點(diǎn)擊率,從而增加流量。建議根據(jù)需求選擇合適的樣式,提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
六、關(guān)鍵詞數(shù)量:新增加的關(guān)鍵詞在一定范圍內(nèi)可帶來更多流量,但關(guān)鍵詞質(zhì)量同樣關(guān)鍵。建議擴(kuò)展中長(zhǎng)尾詞、疑問詞、價(jià)格詞等。
七、投放地域:增加投放地域可增加新的訪問群體,從而提高流量。建議啟用搜索意圖定位功能,以識(shí)別并展現(xiàn)針對(duì)特定地域的推廣內(nèi)容。
八、移動(dòng)站點(diǎn):移動(dòng)站點(diǎn)的質(zhì)量直接影響廣告展現(xiàn)和流量。建議利用后臺(tái)工具測(cè)評(píng)移動(dòng)站點(diǎn),低于一星時(shí)需優(yōu)化,以提高無線推廣效果。