剛接觸百度推廣又不想花錢請運營的人，常常會被賬戶問題搞得頭疼。新賬戶最常見的情況就是：錢嘩啦啦地花出去，電話卻沒響過幾聲，好不容易來個咨詢，內(nèi)容還跟業(yè)務(wù)八竿子打不著。這種「只燒錢不辦事」的窘境，讓不少新手老板直犯嘀咕：這推廣咋跟個無底洞似的？  

要說問題出在哪兒，不少人可能沒留意到：很多客服為了讓賬戶數(shù)據(jù)看起來「活躍」，一上來就給你開啟智能匹配和自動定向。可這倆功能就像雙刃劍，用好了能拓流量，用錯了就是燒錢的窟窿。尤其是智能匹配，要是沒提前把賬戶里的屏蔽詞和否詞設(shè)置好，就急著用它來擴流量，那無效點擊能把一半預算都啃掉。之前見過一個做建材批發(fā)的老板，新賬戶開了智能匹配沒做否詞，結(jié)果每天有30%的點擊來自「建材零售價格」這類散戶搜索，錢全砸在只想問價的人身上，真正想批發(fā)的客戶反倒沒流量了。  

這就好比在熱鬧的商業(yè)街開店，門是敞開了，但沒在門口貼「只做批發(fā)不接零售」的告示，結(jié)果進來的全是閑逛的散戶。正確的做法是：先把「門」的朝向調(diào)好——也就是把賬戶里的屏蔽和否詞先搞定。比如做工業(yè)設(shè)備的，先把「零售」「家用」「多少錢一臺」這類低意向詞都加到否詞表，再把無業(yè)務(wù)覆蓋的地區(qū)屏蔽掉，然后再打開智能匹配去擴流量。這樣一來，系統(tǒng)拓展的流量就像經(jīng)過篩子過濾過，雖然量可能少一點，但來的都是更精準的潛在客戶。  

其實新手做推廣就像學開車，智能匹配和自動定向是「高速檔」，但得先學會踩剎車（設(shè)置否詞）和看路標（屏蔽無效地域），不然猛踩油門只會跑偏。花半天時間把否詞表梳理清楚，把地域精準度調(diào)好，再去開智能匹配，看似慢了一步，實則是給賬戶上了道「保險」——既能拓展流量，又能把錢花在刀刃上，總比眼睜睜看著預算被無效點擊吃掉要靠譜得多。