百度惡意點(diǎn)擊的具體定義與類型
百度惡意點(diǎn)擊定義
在百度廣告推廣里，總有一些不懷好意的點(diǎn)擊 —— 它們不是用戶真有需求，純粹是無(wú)效操作，白白花掉廣告主的錢。這種非真實(shí)用戶需求驅(qū)動(dòng)的點(diǎn)擊，就是惡意點(diǎn)擊。小到幾十塊的浪費(fèi)，大到一天燒掉幾千塊，不少商家都吃過這種虧。
一、同行競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)擊
同行之間的點(diǎn)擊最讓人窩火。同一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者，就盼著對(duì)方的廣告預(yù)算快點(diǎn)花完，自己的廣告能排到前面。貴金屬回收行業(yè)里，老王、老李和你三家對(duì)著干，你點(diǎn)我的廣告，我點(diǎn)他的鏈接，就像互相拆臺(tái)。有次老李的廣告剛上線，老王就讓員工每隔十分鐘點(diǎn)一次，不到中午，老李的預(yù)算就見底了，廣告被迫下線，老王的廣告順勢(shì)頂上。可到頭來(lái)，真正受益的往往是平臺(tái)，商家們互相消耗，最后都得為這些無(wú)效點(diǎn)擊買單。
二、用戶誤點(diǎn)擊
用戶手滑點(diǎn)錯(cuò)的情況也不少見。有人搜 “附近面館”，手指一抖點(diǎn)到了旁邊的 “餐飲加盟” 廣告，心里還納悶 “怎么跳這兒來(lái)了”，隨手就關(guān)掉了。這種點(diǎn)擊對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，就是白扔錢。按點(diǎn)擊付費(fèi)的規(guī)則下，不管用戶是不是故意的，只要點(diǎn)了就得掏錢，可這類點(diǎn)擊連半點(diǎn)轉(zhuǎn)化的可能都沒有，純粹是冤枉開銷。有個(gè)做小零食批發(fā)的，后臺(tái)數(shù)據(jù)里近一成的點(diǎn)擊都是這種誤操作，一個(gè)月下來(lái)少說(shuō)浪費(fèi)幾百塊。
三、網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)點(diǎn)擊
有些網(wǎng)絡(luò)公司的業(yè)務(wù)員，為了找客戶就盯著廣告點(diǎn)。他們搜 “網(wǎng)站建設(shè)”“推廣優(yōu)化” 這類詞，看到廣告就點(diǎn)進(jìn)去，抄下商家電話打過去推銷業(yè)務(wù)。這種點(diǎn)擊不算惡意，但絕對(duì)低效。有個(gè)做服裝批發(fā)的老板，一天接到五六個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司的電話，查后臺(tái)才發(fā)現(xiàn)，這些人都是點(diǎn)了他的推廣廣告找來(lái)的，可他根本不需要建站服務(wù)，這些點(diǎn)擊花的錢全打了水漂。
四、軟件惡意刷量
最狠的是用軟件刷量。自動(dòng)化程序能在短時(shí)間內(nèi)生成一堆虛假點(diǎn)擊，特征特別明顯：“裝修設(shè)計(jì)” 這個(gè)詞，半小時(shí)內(nèi)突然有 20 多次點(diǎn)擊；點(diǎn)進(jìn)來(lái)的 IP 和設(shè)備識(shí)別碼都不一樣，但搜的詞全是 “裝修設(shè)計(jì)公司”；而且點(diǎn)擊時(shí)間間隔特別規(guī)律，每隔一分鐘來(lái)一次，正常人根本做不到。有個(gè)做法律咨詢的，曾被這種軟件盯上，兩小時(shí)花掉兩千多預(yù)算，后臺(tái)數(shù)據(jù)看得他直冒火，可那些點(diǎn)擊連個(gè)咨詢窗口都沒打開過。
這些惡意點(diǎn)擊就像廣告推廣里的 “蛀蟲”，悄無(wú)聲息地啃食著預(yù)算，商家稍不留意就會(huì)吃大虧。