做競價的都知道，賬戶結(jié)構(gòu)、著陸頁和數(shù)據(jù)分析被視為關(guān)鍵三大支柱。細致的管理與深入分析將直接影響轉(zhuǎn)化成效，其重要性不言而喻。今天，我們專注于賬戶結(jié)構(gòu)的深入探討。

經(jīng)驗豐富的SEM專家堅信，良好的賬戶結(jié)構(gòu)是成功的一半。但“良好”并非指隨意構(gòu)建計劃和單元，或是隨意堆砌關(guān)鍵詞。相反，一個出色的賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)具備科學(xué)性、合理性和靈活性。

一、通過賬戶結(jié)構(gòu)進行精確效果評估

對不同推廣計劃（例如不同產(chǎn)品線、階段性營銷活動）和推廣單元（如產(chǎn)品詞、類別詞、地域詞）的推廣效果進行準(zhǔn)確評估，以制定后續(xù)優(yōu)化策略。

例如，假設(shè)您是一家裝修公司，正在進行為期一個月的促銷活動，您可以單獨設(shè)立“促銷活動”推廣計劃，以便于區(qū)分日常推廣并準(zhǔn)確評估此次活動效果。活動結(jié)束后，您還可以暫停該計劃，為未來的推廣活動留出空間。

二、基于賬戶結(jié)構(gòu)制定精細化推廣方案

從推廣目標(biāo)出發(fā)，為不同的目標(biāo)建立獨立的推廣計劃。

以家裝行業(yè)為例，通過分析用戶搜索關(guān)鍵詞，判斷用戶所處的認(rèn)知階段。對于搜索“家裝”的用戶，他們處于興趣階段，此時目的不夠明確，因此可采取小力度投放。對于搜索“裝修公司哪家好”的用戶，他們處于決策階段，需要比較商家信譽、品牌、產(chǎn)品功能和費用，因此可以適當(dāng)增加投放力度。而對于搜索“超凡裝飾最新套餐價格”的用戶，他們處于購買階段，已經(jīng)完成了比較，是高轉(zhuǎn)化人群，因此應(yīng)加大投放力度。

三、通過賬戶結(jié)構(gòu)實現(xiàn)靈活推廣管理

針對不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置特定的推廣地域。

以“代繳社保”行業(yè)為例，通過百度指數(shù)分析不同地域的代繳社保關(guān)鍵詞搜索量，發(fā)現(xiàn)地域+社保的搜索量較大。因此，在構(gòu)建賬戶時，可以考慮按地域構(gòu)建，不同城市競爭程度不同，便于我們對重點地域進行排名調(diào)整。同時，通過百度指數(shù)的需求圖譜分析，指數(shù)越高的地域越需要重點投放。

賬戶結(jié)構(gòu)的重要性顯而易見。通過以上三點，我們可以看出，前期優(yōu)秀的賬戶結(jié)構(gòu)對于后期的SEM推廣策略、推廣計劃和單元等素材的管理都會帶來極大的便利。因此，在前期構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)時，一定要深思熟慮，因為磨刀不誤砍柴工。