sem客戶構(gòu)建了三個主要元素：推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵字。
其中層級關(guān)系可以從大到小考慮，所以為了將購買的關(guān)鍵字合理分配給各計劃和單元，有效地構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)，首先理解相關(guān)概念是很重要的。 SEM投放的最佳狀態(tài)：各購買關(guān)鍵詞內(nèi)部沒有競爭關(guān)系，同時對外有良好的排名，所作創(chuàng)意語句順利，落地頁設(shè)置得當。 為了完成這個使命，客戶結(jié)構(gòu)應(yīng)運而生。 也就是說，將不同的關(guān)鍵詞納入其推進結(jié)構(gòu)。
但是，由于關(guān)鍵字種類復雜，包含普通話、品牌語、競品語、口碑語等，為了分別購買這些關(guān)鍵字，后期推廣關(guān)鍵字、制作創(chuàng)意、制作落地頁，推進計劃和單元將展開的關(guān)鍵字分別放入賬戶結(jié)構(gòu)內(nèi)，完成賬戶結(jié)構(gòu)的構(gòu)建。 任何行業(yè)都可以根據(jù)關(guān)鍵字規(guī)劃者或第三方檢索詞分析提取工具，找出行業(yè)詞根，根據(jù)整理成表的5個詞類(品牌語、普通話、競爭語、疑問語、口碑語)分析構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)的檢索詞，分析哪種檢索詞的按地區(qū)、時間段投放后，文案會擴大。五種詞類分詞方式適用于全行業(yè)。 PS  :冷門行業(yè)和搶手企業(yè)，人們的詞類、有意詞類以上是針對任何行業(yè)構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)的常用途徑，掌握這一點，從事sem的任何行業(yè)都值得信賴。
最重要的是，為了了解公司的業(yè)務(wù)，要更加明確用什么模式建立賬戶，如何有效地提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量和匹配關(guān)系。