競價管理外包顧名思義，將企業(yè)的SEM競價賬戶全權(quán)交給代理商，讓代理商負責(zé)賬戶日常運營，自己負責(zé)控制結(jié)果就可以了。
在此過程中，甲方只需向乙方提供服務(wù)費，乙方由優(yōu)化公司負責(zé)委托賬戶競價。這有助于甲提高生產(chǎn)力，節(jié)省人力成本，部分中小企業(yè)聘用合格的SEM優(yōu)化公司比尋求SEM競價外包花費更多的預(yù)算。
但是競價管理外包后真的很安心。只能看結(jié)果嗎？顯然是不對的。現(xiàn)階段，非常長的作弊手段層出不窮，為企業(yè)利潤服務(wù)的公司比為客戶服務(wù)的公司多，甲方稍有不慎就會找家制造假數(shù)據(jù)，如果用違規(guī)手段找到符合客戶期望的公司，就會浪費巨額預(yù)算，還不會有幾個實際的流量轉(zhuǎn)換。
因此，為了建立SEM賬戶，尋找競價管理外包企業(yè)不僅是控制結(jié)果，還包括監(jiān)控流程。 如何監(jiān)控過程？可以基于以下四點：
1.使用統(tǒng)計工具查詢流量IP段、訪問時間分布、跳躍率、用戶導(dǎo)航軌道
2。SEM部署后，部署前和數(shù)據(jù)比較，流量大小和后端轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)是否向前提高
3。頻道比較，SEM廣告投放，是否會影響自然量或其他頻道的數(shù)量，變化趨勢
4。定期檢查賬戶運營記錄。正規(guī)競價管理外包企業(yè)正在以最正式的方式進行SEM優(yōu)化，不會害怕上述四種測試方式。害怕只有數(shù)據(jù)源真正有問題的公司才會被調(diào)查。 因此，作為甲方人員，除了定期制定投放戰(zhàn)略和效果外，還要定期檢查賬戶和流量，不要被假貨量欺騙，在不給公司帶來實際效果的同時，浪費大量預(yù)算，會受到損失。